В 1963 г. жители маленького датского
городка Бредебро поставили задачу привлечь промышленность в свой регион
— Южную Ютландию, расположенную в континентальной части Дании. Они
создали фирму и купили себе ее акции — так появились средства на
строительство фабрики. К тому времени у Карла Тусби, работавшего
менеджером производства на обувной фабрике в Копенгагене, появилась
идея об основании собственного дела. Он был уверен, что сможет
реализовать свои планы в Бредебро, где находился построенный завод,
готовый к продаже на льготных условиях. В этом районе было достаточно
квалифицированной рабочей силы, и это сообщество уже проявило
инициативу. С высоты лет сейчас видно, что проект превзошел все
ожидания его создателей. Уже сегодня на ЕССО в Бредебро работает больше
людей, чем жило в городе в то время.
Скромная
обстановка, горстка преданных своему делу сотрудников и непоколебимая
вера в возможности своей продукции — вот что составляло фундамент ЕССО
в начале пути. Уже через 11 лет начался процесс интернационализации
предприятия — в Бразилии под руководством ЕССО было создано
производство верха обуви. Установлена первая производственная линия
Desma. Тем самым закладывается основа для развития наиболее
современных, высокотехнологичных методов обувного производства на
мировом уровне. В 1981 г. для управления сбытом на немецком рынке в
Германии открыта дочерняя фирма Eccolet Sko GmbH, а через год,
совместно с международным промышленным концерном Achilles Corporation,
было создано лицензионное производство в Японии — производственная
линия, роботы и прочее оборудование были разработаны ЕССО.
Р’
1984 г. открыта новая фабрика в Португалии. Началась совместная работа
с Alfa Shoe Company по созданию лицензионного производства на Кипре.
Через два года для управления сбытом в Швеции открылась дочерняя фирма
ЕССО Sverige AB.
В 1988 г. ЕССО
заключила договор с фирмой Svit о создании лицензионного производства в
бывшей Чехословакии. В Австрии была открыта дочерняя фирма ЕССО Trading
Ges.m.b.H. В 1990 г. компания после нескольких лет работы с
дистрибьютором в США решила создать там свою дочернюю фирму со
100-процентным владением.
Р’
1991 г. с целью увеличения объемов поставки готовых верхов обуви для
фабрик в Дании и Португалии было открыто совместное предприятие ЕССО в
Рндонезии. Р’ том же РіРѕРґСѓ было заключено соглашение Рѕ лицензионном
производстве с фирмой Gatic, ведущим обувным предприятием Аргентины.
Очень
важным и знаковым событием стало получение компанией ЕССО в 1991 году
статуса официального поставщика королевского двора Дании.
Компания
продолжала активно развиваться. Не прошло и двух лет, как было создано
совместное предприятие ЕССО Thailand в Таиланде. В 1998 г. была открыта
новая фабрика ЕССО в Словакии. В том же году её Величество королева
Дании Маргрете II наградила Карла Тусби почетным званием Рыцаря
Даннебро. В г. Теннер прошла официальная презентация скульптуры Питера
Брандеса «Ступня». Ртот впечатляющий СЃРІРѕРёРјРё размерами монумент стал
символом ЕССО и одной из главных достопримечательностей города.
РќР°
следующий год ЕССО открыла новый кожевенный завод в Таиланде. Для
управления всеми продажами в Австралии и Новой Зеландии была основана
фирма ЕССО Shoes Pacific Properitary Ltd. В 2002 г. были открыты новые
дочерние компании ЕССО в Гонконге, Бельгии и Польше.
Таким
образом, за 40 лет маленькая частная фирма сумела превратиться в
крупный международный концерн. На заводах, в магазинах и
представительствах компании работают более 13 000 человек. Обувь ECCO
представлена в 97 странах и ежегодно в мире продается почти 15
миллионов пар обуви ECCO.
Компания
ECCO представлена во всех сегментах обувного рынка как производитель
мужской, женской и детской обуви. Кроме того, ECCO производит также
спортивную обувь, предназначенную для гольфа, ходьбы, бега и активного
образа жизни.
В основе философии ECCO – легкость, удобство и комфорт для ног.
Компания
прилагает массу усилий, чтобы обувь ECCO стала любимой обувью
потребителей. Она постоянно стремится удивить своих покупателей, угадав
их желания и не снижая при этом неизменно высокое качество своей
продукции.
СЕКРЕТ УСПЕХА
Последние
десятилетия мир стремительно меняется, меняются и тенденции моды —
популяризация спортивного образа жизни, тенденции глобализации и
возросшая мобильность населения планеты, открытие новых каналов общения
и обмена информацией приводят к тому, что из жертвы моды человек
становится ее создателем, а основным трендом становятся демократичность
Рё комфорт. Рти критерии Рё есть суть РЅРѕРІРѕРіРѕ РјРёСЂРѕРІРѕРіРѕ лидера РјРѕРґС‹ — стиля
casual.
Обувная мода не
является исключением. Рименно принципы абсолютной комфортности и
практичности были заложены Карлом Тусби в основу создаваемой им обуви.
Успех стал возможен благодаря основополагающей идее. Если раньше, в
1960-е годы, считалось, что ноги существуют для обуви (жесткие колодки,
жесткие требования к тому, как она должна выглядеть, из каких
материалов производиться), то компания ЕССО выдвинула на первый план
удобство обуви. «Обувь существует для ног» — тогда это было
революционным лозунгом, тем, что перевернуло мир обуви. Концепция
подгонки обуви по ширине передней части стопы дополнила анатомическую
конструкцию подошвы. ЕССО начала производство комфортной, легкой,
гибкой и анатомически правильной повседневной обуви нового дизайна —
обуви, которая и по сей день не знает себе равных во всем мире. С тех
пор компания находилась в постоянном развитии, успешно сочетая
инновационные технологии, европейский дизайн и традиции лучших обувных
мастеров с глубоким пониманием анатомического строения стопы.
Однако
даже самые грамотные и правильные принципы сами по себе не могут
гарантировать успех предприятия — необходимы механизмы воплощения этих
принципов в реальной рыночной ситуации. Что позволило небольшой обувной
фабрике за сорок лет превратиться в транснациональную компанию,
владеющую мощнейшими производственными предприятиями в Португалии,
Словакии, Рндонезии Рё Китае? Ответ РЅР° этот РІРѕРїСЂРѕСЃ РїСЂРѕСЃС‚: ЕССО обладает
одной из самых разветвленных розничных обувных сетей в мире. На
сегодняшний день она насчитывает более 3000 магазинов, расположенных по
всему миру и объединенных единой концепцией торговли, из них 500
магазинов — монобрендовые. Концепция ЕССО включает в себя единые для
всей сети оборудование, рекламное оформление магазинов, принципы работы
и стандарты обслуживания посетителей; причем эти принципы одинаковы как
для магазинов в Дании, так и для магазинов в Австралии, Японии, США и
Р РѕСЃСЃРёРё.
РќРѕ
основа популярности обуви ЕССО — это ее свойства, и тому есть веские
основания: дело в том, что основным принципом при проектировании и
производстве обуви ЕССО было и остается желание создать обувь, которая
бы повторяла естественные движения стопы человека — а не наоборот.
Стремясь сделать повседневную ходьбу удовольствием, при производстве
обуви ЕССО всегда использует самые лучшие материалы из возможных,
извлекая максимум из их комбинирования.
Качество
— это ось, вокруг которой вращается вся деятельность ЕССО: разработка,
дизайн и технологии. Конечная цель всей работы компании — улучшение
качества жизни клиента, потребителя, сотрудников.
Высокое
качество и долговечность обуви ЕССО — прежде всего следствие тщательной
обработки кожи, которая производится на собственных предприятиях ЕССО,
расположенных по всему миру. Фирменная кожа ЕССО с успехом используется
не только в обувной промышленности, но и в машиностроении, мебельной
промышленности, и даже самолетостроении — из этой кожи изготовлены
сиденья многих частных самолетов.
Управление
всеми составляющими производства — часть стратегии, призванной
обеспечить инновационность и абсолютное качество продукции.
Осуществление полного производственного цикла в создании обуви является
уникальной чертой, отличающей компанию от других крупных обувных
брендов, которые в последние годы передали большую часть
производственных процессов сторонним производителям.
ЕССО
с уважением относится к тем странам, на территории которых она
представлена. Уважение обычаев и культуры страны — важнейший принцип
деятельности компании. ЕССО разработала систему этических принципов —
Кодекс ЕССО, соблюдение которого сотрудниками компании обязательно во
всех странах мира.
Кодекс включает в себя положения об уважении прав человека, свободе вероисповедания, а также Конвенцию ООН о правах ребенка.
Каждая
пара обуви ЕССО — результат применения высоких технологий, без которых
невозможно достигнуть высокого качества продукции. Материал подкладки
впитывает влагу и пропускает воздух, обеспечивая здоровый внутренний
климат обуви. Легкий полиуретан и термополиуретан, из которого сделаны
подошвы, придает обуви максимальную гибкость и амортизирующие свойства,
снижая нагрузку на суставы и позвоночник. ЕССО постоянно проводит
исследования с целью получить новые, более качественные материалы, и
каждый год появляются технологические инновации как в методике
обработки кожи, так и по комплектующим. Как результат, ЕССО принадлежит
ряд патентов на материалы для изготовления обуви, один из которых — не
содержащая металлов стелька из кожи растительного дубления ЕССО Comfort
Fibre System.
Прежде чем
компоненты обуви будут использованы в производстве, все они проходят
проверку в испытательном центре ЕССО. В обувной промышленности есть
общие правила испытаний РѕР±СѓРІРё для проверки ее качества. Рспытания,
проводимые ЕССО, существенно превосходят требования стандартов. Здесь
опыт проверки качества обуви в реальных условиях сочетается со сложными
компьютерными тестами.
Таким
образом, секрет обуви ЕССО прост: в основе качества и комфорта, который
она приносит, лежат десятилетия опыта и исследований. Всемирно
известное удобство РѕР±СѓРІРё ЕССО — совокупность целого СЂСЏРґР° свойств. Рто
мягкость Рё эластичность. Рто легкость. Рто амортизация. Рто
анатомически правильная форма. Каждый раз, надевая обувь ЕССО, люди
замечают ее преимущества.
Маркетинг
всегда был ключевым звеном в работе ЕССО — таким же, как разработки.
Поскольку вначале средства были ограничены, пришлось искать
оригинальные и нестандартные пути продвижения. Так компания первой в
отрасли стала штамповать «ЕССО» на верхе и на подошве обуви. Подошва —
самая лучшая Рё недорогая реклама. Рта простая Рё великая идея получила
высший датский приз за дизайн — приз IG.
Компания
ЕССО стремится сделать очевидной свою ассоциацию с высококачественной
продукцией, а это в свою очередь требует профессиональной презентации
товара. Рменно поэтому оформление витрин Рё оборудование магазинов
работают на основную идею. Витрина — это презентация магазина, поэтому
она должна быть привлекательной, чтобы покупатель обратил на нее
внимание и зашел в магазин. Кроме того, витрина рекламирует бренд ЕССО.
Начиная с января 2007 г., все новые фирменные магазины ЕССО открываются
в новом формате ARENA, включающем в себя последние мировые разработки в
области торгового оборудования и мерчендайзинга. Существует свод
определенных инструкций и правил, которые подробно освещают все
элементы концепции с использованием средств визуального мерчендайзинга,
которые усиливают коммуникации внутри магазина и отражают преимущества
бренда.
Много внимания
ЕССО уделят последним разработкам в области дизайна. Раньше дизайнерами
обуви ЕССО были немцы и датчане, и обувь была рассчитана на возрастную
аудиторию старше 27 лет. В те времена считалось, что к этому возрасту
люди уже становятся консервативными. В последние годы появилась другая
тенденция: благодаря более динамичному ритму жизни, совершенствованию
систем образования 23-25-летние уже могут если не заменить 30-летних,
то составить им конкуренцию. Поэтому последние пытаются выглядеть
моложе, чтобы идти нога в ногу со временем. Таким образом, с одной
стороны, изменились запросы традиционной целевой аудитории, а с другой
— у компании появилось желание расширить круг покупателей.
Главной
задачей стало «омоложение» дизайна обуви при сохранении ее уникальных
потребительских свойств. К сотрудничеству были привлечены итальянские
дизайнеры, и они успешно справились с поставленной задачей. На
сегодняшний день покупатели обуви ЕССО — это в основном люди от 22 лет.
Несколько
лет назад ЕССО выпустила новую серию обуви для ходьбы и бега с
использованием технологии ReceptorВ®. Рта запатентованная технология
была разработана в сотрудничестве с ведущими в мире специалистами в
области биомеханики. Receptor буквально толкает вас в пятку. В такой
обуви можно ходить намного дольше и легче, чем в обычной. За счет
уменьшения трения и сопротивления энергия от удара о землю переходит в
толчок.
ЕССО не стоит
на месте, оставаясь новаторским предприятием в отрасли и постоянно
инвестируя в научно-исследовательскую деятельность и технологии
производства. Тщательная продуманность отражена в каждой детали
дизайна, Р·Р° которым скрывается конструкция, призванная служить РіРѕРґС‹. Р
сегодня Карл Тусби был бы так же горд за качество ежегодно производимых
и продаваемых по всему миру миллионов пар обуви ЕССО, как он был горд
за качество своей первой пары, созданной им на заводе в Бредебро.
ЕССО Р’ Р РћРЎРЎРР
Популярность
ЕССО в России не уступает популярности марки в Европе и США. Как и во
всем мире, покупатели ценят в обуви комфорт и долговечность, а также
возможность подчеркнуть свою индивидуальность.
Р’
1991 РіРѕРґСѓ компания РРљРљРћ-Р РћРЎ впервые познакомила отечественного
потребителя с коллекциями датской обуви ECCO. С тех пор и по
сегодняшний день РРљРљРћ-Р РћРЎ является эксклюзивным дистрибьютором датской
обувной фирмы ЕССО SKO А/S и торговой марки ECCO. Причем компания
предлагает инновационную обувь датской компании не только в России, но
и на территории других стран: Армении, Азербайджана, Белоруссии,
Казахстана, Киргизии, Туркмении и Узбекистана. Офис компании находится
в Москве, откуда и осуществляется управление собственными магазинами в
регионах и взаимодействие с региональными партнерами. На сегодняшний
день Россия обладает самым большим по сравнению с остальными странами
количеством магазинов ЕССО: их уже более 200.
|